看过《射雕英雄传》的人，应该都知道黄蓉的“软猬甲”。软猬甲乃东海桃花岛岛主的镇岛之宝，鬼灵精怪的黄蓉穿着它横行江湖有恃无恐。而今天要说的“品牌”，它的作用与这江湖宝物倒有几分相似。有了“品牌”这件“软猬甲”加持护身，卖家行走亚马逊也可以做到有恃无恐。
一、在亚马逊进行品牌备案的好处
如上文所说，有了品牌备案，卖家在亚马逊上进行销售便少去了很多顾虑，对销售也是极为有利的。具体来说有以下好处：
1、有效地防侵权、防跟卖。为了截流大卖家的流量，快速出单，热款Listing往往都是被跟卖的对象。如果你正是这个被跟卖的大卖家，那你郁闷不？But，如果你在亚马逊做了品牌备案，你便可以有效地防止被跟卖。
2、不用购买UPC码。关于UPC码的问题，在《亚马逊新手入门之UPC码》一文中有很详细的讲解。购买官网UPC码价格不低，增加了你的成本，而淘宝购买或者自动生成的UPC码又有很多风险。但如果在亚马逊有了品牌备案，亚马逊官方就会给卖家分配GCID码，这样卖家在上传产品时就可以不用UPC码了。
3、增加Listing的可信度，并对产品拥有更多控制权。上面提到跟卖，当跟卖的卖家级别比你高，还拥有Buy Box的话，他可能就获得了产品编辑权，更改你的产品资料。但若在亚马逊做过品牌备案的话，就可以向亚马逊申请锁掉更改链接的权限，仅限卖家自己使用。你能完全掌握你的Listing名称、描述、图片等信息，也可以减少Listing关键字的配对错误，能够更精准地被搜索到。
4、打造品牌。如果想要将事业做大做强，建立和打造属于自己的品牌是不可缺少的。所以不仅仅是为了亚马逊销售，从事业长远发展的角度考虑，申请一个品牌商标也是必须的。
虽说亚马逊接受任何一个国家注册的品牌备案，但是这种备案并不能得到有效的保护，同时因为商标具有一定的地域性，想要获得法律保护，还是要注册你所要使用的国家的商标。因为如果商标被他人抢注，你反而会变成侵权的一方，这不冤得慌？！鉴于在北美站开店的中国卖家越来越多，今天我们就来讲讲美国的商标注册。
先来看看中美两国在商标保护上的不同之处。
二、中、美关于商标保护的不同
在商标使用这一点上，美国和中国不同。中国商标的使用是遵循“注册优先”的原则，即谁先在政府注册谁就受到法律的保护。但是美国遵循“使用在先”的原则，即商标权的获得以商标的实际商业使用为基础，商标注册证作为权利证明的一种初步证据。
如果进行了商标注册，即表明了商标注册者的特殊权利，不仅可以阻止侵权商品进入美国市场，还能阻止他人在您所专用的商品或者服务类别上再注册一个相同或者可能令人误认与混淆的商标及争议。此外，注册商标的所有权人有权追究商标冒用者法律责任，并要求经济赔偿。
下面来看看在美国如何进行商标注册。
三、注册美国商标的程序
1、查询自己的品牌是否能注册
为了避免做无用功，建议先去美国商标网进行查询，确认商标是否已被人注册过。网址为：http://www.uspto.gov/
2、准备资料
经过查询认为可以注册，接下来就是准备资料了。需要准备的资料包括：
（1）申请人资料（身份证、营业执照）
（2）商标资料（商标名称或设计LOGO，图标需清晰）
（3）注册商品或服务类别（美国遵循《商标注册用商品和服务国际分类尼斯协定》）
（4）商标使用证据（本国商标注册证明文件、带商标标识的商品、包装、合同单据、报关单、最早在美国使用的日期等均可）
（5）联系人姓名、电话、传真、中文地址（英文翻译）
3、提交申请
资料需提交给PTO（United States Patentand Trademark Office），即美国联邦专利商标局。
4、商标审查
PTO会进行相关审查，确定是否符合商标注册的基本要求。如果符合，PTO会签发日期并会给申请人发一份通知。如果不符合要求，提交的所有材料将全部退还给申请人。
如果在审查过程中有任何形式或实质上的理由拒绝该商标注册，PTO会发函注明退回理由或需要改动的地方。需要提醒的是，该函必须回复，回复期为6个月，否则会被视为该申请无效。答复通过后，会安排公告，若未通过，将最终驳回。
5、刊登公告
如果没有被退或者申请人答复理由成立，那么该商标就会被刊登在商标公告（the Official Gazette）上。PTO将会给申请人告知公告日期，公告期为30天，任何人都可以向商标局提出异议，如果无异议，大约在3个月左右进入登记阶段。
6、登记发证
如果在公告期间无人提出异议，PTO将会颁发注册证书。此时，你的商标宣告申请成功，®标志可以拿去用了。该商标有效期为10年，在这10年里，你的商标将受到美国法律的保护。
四、申请基础
需要说明的是，这个发证时间并不一定就是上文所讲，这其实涉及到商标使用基础的问题。也就是说申请人在申请商标时，需要提供使用基础，这也决定了发证时间。使用基础分为以下三种：
1、意向使用：即现在未在美国进行实际使用，待后期会投入使用。这种使用意向下申请的，相关的使用证明可在初步授权后6个月内提交，每次可延长6个月，最多不得超过3年，并需缴纳额外费用；
2、实际使用：即已经在美国投入使用。需要提供在美国已经投入使用的证据；
3、基于国外注册。比如申请人国籍是中国的，并且同一个商标已经在中国注册成功，且商品/服务相同（美国申请时范围必须限制在中国注册的商品/服务范围内）。需要提供商标注册证复印件，注册日期等。
根据申请基础，拿到注册证书的时间是不一样的。 上文所讲若公告期内无异议，PTO将会颁发注册证书，这种其实是针对申请基础为“实际使用”的申请者。若商标注册申请基于申请人意向使用的话，PTO将在公告期结束后颁发通知书，进行初步授权，申请人在6个月时间内可以使用此商标并提交使用声明，使用声明提交并通过后，PTO才会颁发注册证书。
五、注册后的维护与续展
根据美国商标法规定，已成功注册的商标，应自注册日起第5-6年期间向美国专利商标局提交使用证明，以维持该注册商标的有效性。如因特别事由未使用注册商标的，应说明理由并表明不放弃使用该商标，否则将导致该商标被撤销。与此同时，如果注册人自商标注册之日起连续五年在美国使用其注册商标，则可通过申请获得“无可争辩性”的权利。一旦获得“无可争辩性”权利，注册人则拥有在贸易中使用其商标的独占权的确凿证据，并且任何第三方再也不能以该商标缺乏显著性为理由要求撤销该商标注册。此外，美国注册商标有效期为10年，每次续展依然需提交使用证明或不使用理由，否则，美国专利商标局将撤销该商标注册。
六、建议
申请美国商标，一般来说，耗时较长，一般需要8-12个月才能拿到，所以，最直接有效的方法，还是建议卖家朋友们以个人或者公司名义委托专业的代理机构去申请。这样就不用费心去海外找代理，而且专业的代理可以进行前期的专业查询，以确定这个商标是否已经在当地被人注册过，近似商标有多少，根据卖家自身的情况，该做出什么样的调整等。
好了，今天先说这么多，请继续关注，还有续集呈上。因为品牌商标拿下来了，接下来就得去亚马逊进行品牌备案啊。
--The End--
干货 | 猛料 | 实用 | 资源 | 互动最具关注价值的跨境电商新媒体
