在前几日的亚马逊卖家品牌一文中，讲到了如何在美国进行商标注册申请，也讲了在亚马逊进行品牌备案的好处。所以，当国际商标成功注册之后，一定要记得提交到亚马逊平台进行备案，这样才能申请品牌保护。今天我们就接着来聊聊如何在亚马逊进行品牌备案。
一、品牌登记备案的条件
自有品牌和授权品牌均可登记，不同国家的也可以，包括中国。但需要说明的是，话虽如此说，事实上只有申请了当地国家的商标，才能得到亚马逊最大的保护。因为商标具有地域性，所以在国内注册的品牌商标，去了国外是不受保护的。也就是说，如果别人把你的商标在美国注册了，那这个商标将属于他人了，在美国境内，您就不再是这个商标的主人。这个时候，无论是亚马逊还是美国法律，都会优先保护在本国注册的商标。
另外，目前有些分类尚不能在亚马逊进行品牌备案，它们分别是：
媒介类商品（图书、音乐、影视）；
娱乐收藏品和体育收藏品分类的商品。
下面就来看看如何在亚马逊后台进行品牌备案。
二、备案步骤
1、先来记住这个备案地址吧。
https://sellercentral.amazon.com/brand/catalog-brand-application/brand-application-wizard。
2、填写申请信息页面
点开以上链接，填写申请页面信息，所有字段都是必填字段，并需要用英文填写。要求填写的信息如下图所示：
具体填写项说明如下：
（1）联系人姓名（Contact Name，可填账号注册人的信息）；
（2）电子邮箱地址（Contact e-mail，卖家可以填带品牌后缀的企业邮箱，也可以填亚马逊店铺的注册邮箱。）；
（3）联系电话（Contact phone）；
（4）公司网站（Company website，显示品牌商品的主要公司网址）；
（5）公司描述（Company description，输入的信息可以帮助亚马逊确认你与此品牌相关联）；
（6）品牌名称（Brand name，商品和包装上显示的品牌名称，不能使用商品名称、零部件编号或公司名称）。如果同时申请多个品牌，可以点击“Add more”进行添加。
填写完毕后点击“Continue”进入下一页继续填写。下一页主要是填写有关品牌的信息。
3、填写品牌信息
需要填写的内容页面如下图：
所填信息说明：
（1）公司与品牌的关系。选择是自有品牌还是授权品牌。若选择授权品牌，则需提供授权书。本文以自有品牌为例。
（2）品牌分销情况。选择是该品牌唯一的分销商还是其他公司也销售此品牌。本文以自有品牌备案为例，所以这里需要选择是该品牌唯一的分销商。
（3）选择销售此品牌商品的类目，并选择对应的关键属性（key attribute）来作为该品牌商品的唯一标识。如果你的品牌有UPC、EAN或JAN码，可选择其中的任一一个作为关键属性。如果不想买UPC或者EAN码，你也可以选择Model Number、Catalog Number或Product ID中的其中一项作为关键属性。为了后期方便管理，可以跟Sku一样。
可同时备案多个类目，点击“Add more”即可添加。
（4）上传显示品牌LOGO的商品包装图片。这里需要注意，图片不能只包含徽标。
（5）上传显示品牌的商品图片。如果你的商品在美容化妆、个护健康或食品分类中销售，请再上传一张品牌商品的包装图片。
4、提交申请
所有资料填写完成之后，点击“Submit”，提交即可。提交成功之后，亚马逊会有如下提示你已经成功提出品牌备案申请。
一般情况下，亚马逊会在2个工作日内，在后台以case的形式回复申请的卖家。你需要做的就是注意及时跟进并答复亚马逊即可。
三、如何获得GCID码？
如果在上架商品时通过包含UPC/EAN/JAN或关键属性成功将商品进行了品牌备案的话，亚马逊会自动为商品分配一个被称作“全球目录编码（ Global Catalog Identifier，GCID）”的唯一商品编码。GCID不会随时间或国家/地区变化。它是16个字符数的字母数字，不包含空格或连字符。这个也是进行品牌备案其中的一个好处，省去了购买UPC码的麻烦及成本。
如果GCID码未成功分配到你的商品，你提交至商品详情页的信息将不会自动展示。为了确保GCID能分配到你的商品，请确认你的商品信息是否包含以下下内容：品牌名称（区分大小写）以及已选择的关键属性，不仅如此，还必须保证品牌名以及产品的关键属性和备案在亚马逊后台的品牌名和关键属性是一样的。
四、如何查看亚马逊为你分配的GCID码？
自动分配到每个商品的GCID不会显示在商品详情页面或“管理库存（Manage Inventory）”页面的listing中。要查看为你的商品分配的GCID码，你可以在后台下载“库存报告（Inventory Report），从这里查看商品的GCID。
1、从库存下拉菜单中，选择库存报告。
2、从选择报告类型下拉列表中，选择在售商品报告。
3、生成报告后，使用电子制表程序（例如Microsoft Eccel）打开文件。
4、在报告中找到W列（商品编码）。如果亚马逊已经为你的商品分配了一个GCID码，那你就可以看到一个由数字和字母组成的16字符值（不含空格或连字符）。
需要说明的是，在品牌备案之前上架的商品，备案之后不会自动更新GCID码，需要手动批量更新上传。
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